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东风日产构造新产品体系 强化年轻化战略

陈亮 向Ta提问

来源:网通社 原创 2016-04-27 07:00

东风日产西玛和全新骐达分别在北京车展正式上市和预售,这两款主打运动风格的车型也是“YOUNG NISSAN”年轻化战略实现品化的又两款重磅产品。东风日产去年完成更新换代的全新逍客、全新楼兰SUV车型,今年也已进入稳定增长期。在2016北京车展现场,东风日产市场销售总部副总部长陈昊与网通社沟通时表示:“逍客、奇骏途乐加上进口的途乐,SUV的销量占我们整体三分之一以上”。东风日产将现有产品线进行梳理,产品定位更加清晰,加上产品力等多方面的提升,东风日产显然已进入YOUNG NISSAN年轻化战略2.0时代。

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1.三个层面提升,推进年轻化2.0

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针对消费群体从只是年纪年轻扩展至所有怀着年轻心态的不同年龄、不同层面的消费者,东风日产将从产品、营销、服务等三个方面进行相应调整。首先在产品层面,西玛正式上市,全新骐达全球首发并开启预售,加上楼兰、逍客、蓝鸟、轩逸等车型,东风日产旗下主力车型已全部完成产品力升级。

其次在营销层面,“在营销模式上,用年轻人喜闻乐见的体育、音乐,跟他们结合做一些营销,比如欧冠、NBA,包括和世界杯,蓝鸟上市的时候,我们和迷笛音乐进行合作,赞助《我是歌手》,音乐和体育是最起码的两种营销方式”,陈昊说。

在从服务层面,东风日产通过车巴巴汽车电商平台、OKCARE品牌服务店以及联手“宝驾租车”,打通消费者汽车与生活。同时,东风日产还针对购车金融方面进行调整,并且在二手车方面的服务也进行升级。

2.梳理产品序列,定位更加清晰

东风日产梳理产品矩阵
主打风格 车型 级别
强调舒适性 阳光 A级轿车
轩逸
天籁 B级轿车
强调运动性 蓝鸟 A级轿车
骐达
西玛 B级轿车
SUV 逍客 紧凑SUV
奇骏
楼兰 中型SUV
途乐(进口) 大型SUV
制表:网通社 Internet Info Agency

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从目前来看,东风日产旗下主力车型均已完成升级。同时,东风日产已形成由“天籁、轩逸、阳光”组成的主打舒适性的轿车矩阵、由“西玛、蓝鸟、全新骐达”组成的主打运动性的轿车矩阵,以及由“途乐、楼兰、奇骏、逍客”组成的SUV矩阵,丰富的产品序列将足以满足年轻消费者的多样化和个性化的需求。从今年一季度数据来看,东风日产逍客、奇骏、途乐加上进口途乐,SUV的销量占已占整体销量的三分之一以上。

3.新产品规划

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全新骐达日前在北京车展正式发布,新车采用了东风日产“V-motion”家族式前脸,车身尺寸大幅加长,相比现款车型,全新骐达车身长度增加98毫米,宽度增加6毫米,高度增加4毫米。在动力上,新车将继续采用现款骐达1.6升自然吸气发动机,最大功率93千瓦,百公里综合油耗仅为5.6升,较现款骐达油耗降低0.8升,燃油经济性提升12.5%,此外全新骐达还将推出1.2T版本。

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东风日产2015年终端交车量超102万辆,同比2014年全年的95.4万辆增长12.5%。2015年,国内乘用车市场增速一直放缓,多家车企均受到不同程度的影响,东风日产能够实现逆势增长,这与其密集投放新产品有着很大关系,2016年东风日产将向108万辆的销量目标发起冲击。(网通社 2016年4月27日 北京报道)

文章标签: 东风日产 新产品 体系 战略 责任编辑:金超
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日产西玛

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日产西玛 询底价

23.48-26.78万

品牌:日产

级别:中型车

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